#Thoestasperdent

La campanya té per lema "Si no veus esport femení, t'estàs perdent la meitat de l'espectacle"

-Míriam Martos-

Entre la poca cobertura que els mitjans de comunicació solen fer dels esports en l'àmbit femení, el començament de la nova dècada ha estat marcat per l'impuls d'una campanya per potenciar aquest sector.

El Consell Audiovisual de Catalunya, juntament amb la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals i la Secretaria General de l'Esport, reivindiquen amb aquest moviment el foment de l'esport femení en els mitjans de comunicació. Es tracta d'un fet molt important, ja que la tendència és visibilitzar l'esport masculí, deixant a l'ombra la dedicació que també dipositen les dones en les diverses disciplines.

La campanya busca avançar cap a la plena igualtat, trencar estereotips socials i mediàtics respecte a aquest àmbit, per així augmentar-ne l'afició i l'interès cap als esports protagonitzats per elles. Actuaria com un moviment de conscienciació de les desigualtats existents en l'actual societat masclista, volent arribar als més menuts per així contribuir a eliminar les discriminacions des de curtes edats.

El projecte té com a base un espot publicitari, on apareixen cinc esportistes catalanes reconegudes en les seves disciplines. Trobem doncs a Laia Sanz, campiona del món de motociclisme; a Alexia Putellas, subcampiona de la Champions League femenina de futbol; Mireia Belmonte, nedadora olímpica; Maria Vicente, la qual va aconseguir el rècord del món en pentatló i heptatló; i a Laia Palau, tricampiona d'Europa i subcampiona olímpica de bàsquet. A l'espot es deixa clar el missatge: l'esport femení és un gran àmbit que cal ser reconegut.

Per arribar més enllà, també s'han generat càpsules en vídeo, falques de ràdio, cartells i fotografies de les esportistes seleccionades per tal de ser compartides fàcilment. Sense dubte, un dels elements claus de la campanya és el llenguatge no verbal, ja que les esportistes apareixen ocultant parcialment el seu rostre per simbolitzar, precisament, la invisibilització que pateix l'esport femení.

La campanya ha corregut com la pólvora, ja que multitud de clubs catalans han decidit donar suport al moviment copiant el simbolisme.

Espot de la campanya. Font: Youtube.